ป้ายโฆษณา ถือเป็นสื่อประชาสัมพันธ์ที่อยู่คู่กับผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนาน  อีกทั้งถือเป็นสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมในบ้านเราเป็นอย่างมาก ป้ายโฆษณา นั้น มีจุดเด่นมากมาย  อีกทั้งยังเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวางและชัดเจนอีกด้วย  

หลายๆ คนอาจจะเคยเห็นและคุ้นเคยกับ ป้ายโฆษณา ขนาดใหญ่บนทางด่วนที่เรียกได้ว่า ไม่ว่าถนนเส้นไหนก็สามารถเห็นได้ไม่ยาก โดยเฉพาะในเขตพื้นที่กรุงเทพ ที่เราสามารถพบเห็น ป้ายโฆษณา เหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย ซึ่งไม่ใช่แค่เฉพาะบนทางด่วน แต่เรายังสามารถพบเห็น ป้ายโฆษณา ต่างๆ  ตามตรอกซอกซอยและย่านที่มีจำนวนประชากรอยู่หนาแน่น

ป้ายโฆษณา ถูกนำไปใช้ประโยชน์มากมายหลากหลายประเด็น ไม่ใช่เฉพาะแค่การโฆษณาเพื่อหวังประโยชน์ด้านธุรกิจเพียงอย่างเดียว แต่อาจรวมไปถึงการโฆษณาตัวบุคคล หน่วยงาน องค์กร หรือสื่อสารเพื่อกิจกรรมใดกิจกรรมหนึ่ง ยกตัวอย่างง่ายๆ เช่น ป้ายหาเสียงของนักการเมืองหลากหลายพรรค ที่เราสามารถพบเห็นได้อยู่ทั่วไปเมื่อใกล้เวลาเข้าคูหาเลือกตั้ง 

ทั้งนี้ เชื่อว่าหลายๆ คนน่าจะพอทราบกันดีอยู่แล้วว่า ป้ายโฆษณา ที่ดีนั้น ต้องมีรูปแบบ มีลักษณะอย่างไร หรือต้องสื่อสารออกมาในรูปแบบไหน โดยเฉพาะการใช้รูปภาพ การใช้ข้อความ การออกแบบดีไซน์ต่างๆ  รวมไปถึงตำแหน่งที่ตั้งของ ป้ายโฆษณา สิ่งเหล่านี้ล้วนส่งผลต่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย หรือเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค ซึ่งในบทความครั้งนี้ เราจะมาแนะนำเพื่อนๆ ทุกคนได้รู้จัก ประเภทของป้ายโฆษณา ป้ายโฆษณาที่ดีเป็นอย่างไร และเทคนิคง่ายๆ ในการทำป้ายโฆษณาให้โดดเด่นและดึงดูด 

ป้ายโฆษณา มีความสำคัญอย่างไร ?

• ป้ายโฆษณา นั้น ถือเป็นสื่อที่ดึงดูดความสนใจได้เป็นอย่างดี ลองเปรียบเทียบดูว่า ระหว่าง ป้ายโฆษณา กับ โบรชัวร์ที่ตั้งอยู่บนโต๊ะ เราเชื่อว่า หลายๆ คน น่าจะสนใจเลือกอ่านข้อความจาก ป้ายโฆษณา มากกว่าอย่างแน่นอน
• ป้ายโฆษณา จัดให้อยู่ในหมวดของสื่อโฆษณากลางแจ้ง ยกตัวอย่างเช่น โปสเตอร์ ไวนิล บิลบอร์ด และป้ายโฆษณาอื่นๆ ดังนั้น ป้ายโฆษณา จึงถือเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภค หรือกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด
• ข้อสำคัญอีกเรื่องสำหรับ ป้ายโฆษณา นั่นคือ ถือเป็นสื่อที่มีต้นทุนการผลิตที่ต่ำ เมื่อเทียบกับปริมาณกลุ่มเป้าหมาย หรือผู้บริโภคที่จะเห็น ป้ายโฆษณา เหล่านั้น
• การทำ ป้ายโฆษณา ในปัจจุบันนั้น ยังมีหลากหลายรูปแบบให้เลือกใช้กันมากมาย แน่นอนว่ามีทั้งรูปแบบที่ต้นทุนสูง และประเภทใช้เงินลงทุนน้อย อีกทั้งด้วยเทคโนโลยีในปัจจุบัน ทำให้ช่องทางการสื่อสารหรือประชาสัมพันธ์มีมากมาย ยกตัวอย่างง่ายๆ ที่เห็นเด่นชัดที่สุดก็คือ การโฆษณาออนไลน์ทางอินเทอร์เน็ต ที่พูดได้ว่า ถือเป็น ป้ายโฆษณา ทางออนไลน์นั่นเอง ซึ่งในปัจจุบันนี้ ถือว่ามีความสำคัญเป็นอย่างมาก

ข้อเสียของ ป้ายโฆษณา

ป้ายโฆษณา นั้น ถือเป็นสื่อโฆษณาที่มีความสำคัญมาก เพราะ ป้ายโฆษณา สามารถสื่อสารเผยแพร่ ข้อความหรือรูปภาพที่เราอยากจะบอกได้สะดวกและกว้างขวาง รวมถึงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกพื้นที่ แต่ทั้งนี้ ป้ายโฆษณา อาจจะมีข้อด้อยบ้าง

• การนำเสนอข้อมูลหรือการสื่อสารใน ป้ายโฆษณานั้น ค่อนข้างมีข้อจำกัด แน่นอนว่าที่เด่นชัดที่สุดคือเรื่องของขนาดและพื้นที่ของป้าย ทำให้อาจจะใส่รายละเอียดต่างๆ ได้จำนวนจำกัด เมื่อเปรียบเทียบกับสื่อโฆษณาชนิดอื่นๆ
• ประเด็นเรื่องการติดตั้ง ป้ายโฆษณา ที่เป็นเรื่องที่สำคัญมากๆ แน่นอนว่า การติดตั้ง ป้ายโฆษณา หากติดตั้งในตำแหน่งที่ไม่เหมาะสม ก็จะทำให้ได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายหรือผู้บริโภคได้น้อย และเสียต้นทุนไปโดยเปล่าประโยชน์

เทคนิคการออกแบบ ป้ายโฆษณาให้โดดเด่นและดึงดูด 

ในปัจจุบันนั้น การทำการตลาดเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย หรือกลุ่มผู้บริโภคนั้น มีหลากหลายรูปแบบให้ได้ศึกษาและเลือกใช้กัน แต่วิธีที่ยังคงได้รับความนิยมตั้งแต่ในอดีตจนถึงปัจจุบันนั่นก็คือ การทำ ป้ายโฆษณา เพื่อประชาสัมพันธ์ตามสถานที่ต่างๆ ที่มีผู้คนพบเห็นเป็นจำนวนมาก ซึ่งแน่นอนว่า การที่จะทำให้ ป้ายโฆษณา ของเรานั้นโดดเด่นและดึงดูด เข้าถึงผู้บริโภคที่สัญจรผ่านไปมา นอกเหนือจากเรื่องของสถานที่ติดตั้งแล้ว การออกแบบ ป้ายโฆษณา ถือเป็นเรื่องที่สำคัญมาก ครั้งนี้เราจึงได้รวบรวมเทคนิคการออกแบบ ป้ายโฆษณา เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงสิ่งที่เราต้องการจะสื่อสารออกไปให้มากที่สุด ซึ่งเราเชื่อว่า หากได้นำเทคนิคเหล่านี้ไปใช้ จะทำให้ ป้ายโฆษณา ของคุณนั้นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดดเด่นและดึงดูดกลุ่มเข้าถึงผู้พบเห็นอย่างแน่นอน  

1. เรียบง่ายและฉุกคิด  

การออกแบบ ป้ายโฆษณา นั้น คือ การสื่อสารให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และสื่อสารถึงผู้รับสารให้ชัดเจนตรงจุดมากที่สุด แน่นอนว่าความเรียบง่ายในการออกแบบเพื่อสื่อสารในสิ่งที่เราต้องการ ถือเป็นสิ่งที่สำคัญ โดยความเรียบง่ายนี้ อาจจะสื่อออกมาในรูปแบบ ป้ายโฆษณา ในลักษณะภาพที่สร้างความประทับใจ โดยอาจจะไม่มีข้อความใดๆ เลย หรือ อาจจะมีแค่ข้อความเล็กน้อยที่สื่อสารออกไป และผู้รับสารนั้น สามารถเข้าถึง เข้าใจ ประทับใจ เสียใจ ดีใจ หรืออะไรก็ตามที่ทำให้ผู้พบเห็นเกิดอารมณ์ร่วม

ในส่วนของการฉุกคิดนั้น แน่นอนว่าการออกแบบ ป้ายโฆษณา ที่ดีนั้น จะต้องสร้างความรู้สึกให้กับผู้ที่พบเห็น โดยผู้ออกแบบต้องเข้าใจความหมายที่ต้องการจะสื่อสารออกไป สามารถกระตุ้นให้ผู้พบเห็นเกิดจินตนาการ หรือการคิดต่อยอด โดยอาจจะสื่อสารผ่านภาพ ข้อความ สี หรือการออกแบบ เพื่อเป็นตัวกระตุ้นจินตนาการและการรับรู้ของผู้พบเห็นนั้นเอง พูดง่ายๆ ก็คือ เป็นการทำโฆษณาที่จะทำให้ผู้พบเห็น เกิดความรู้สึกเข้าถึงอารมณ์ ที่เราต้องการสื่อออกไป หรือการสร้าง Emotional นั่นเอง

2. ต้องรู้กลุ่มเป้าหมายของตนเอง  

การออกแบบ ป้ายโฆษณา หรือ โฆษณาประเภทต่างๆนั้น แน่นอนว่า เราต้องทราบและเข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการให้ชัดเจน เพราะกลุ่มเป้าหมาย คือ หัวใจสำคัญที่เราต้องการสื่อสาร เพื่อให้พวกเขาเหล่านั้น เข้าใจสิ่งที่เราต้องการจะบอก หรือต้องการที่จะสื่อสารออกไป โดยผู้ออกแบบ ป้ายโฆษณา นั้น ควรต้องสื่อสารออกไปให้ตรงจุดมากที่สุด โดยการเจาะจงกลุ่มเป้าหมายนี้ อาจจะจำแนกจากประเด็นต่างๆ เช่น เพศ อายุ ย่านที่อยู่อาศัย หรือจากพฤติกรรมการใช้ชีวิต เป็นต้น

3. ตัวอักษรใหญ่ๆ

ถือเป็นเทคนิคการออกแบบ ป้ายโฆษณา ให้น่าสนใจ หรือเรียกร้องความสนใจที่ง่ายมากๆ โดยการปรับให้ตัวอักษรหรือฟอนต์ให้ดูใหญ่และหนานั้น แน่นอนว่าทำไปเพื่อเรียกร้องความสนใจในข้อความที่ต้องการจะเน้น หรือสื่อสารออกไป  แต่ทั้งนี้ แม้จะดูเป็นวิธีเทคนิคง่ายๆ แต่ข้อความที่จะใส่ลงไปนั้น จะต้องเป็นข้อความที่น่าสนใจ สร้างความรู้สึกหรืออารมณ์ร่วม เพื่อให้ผู้พบเห็น เข้าใจในสิ่งที่ผู้ทำโฆษณาต้องการสื่อสารออกไป

4. การเลือกใช้สี

ข้อนี้สำคัญมาก เพราะสี คือเรื่องสำคัญในการออก ป้ายโฆษณา หรือสื่อประชาสัมพันธ์ เสมือนเป็นสิ่งควบคุมคอนเซปต์ หรือ Mood & Tone ของ ป้ายโฆษณา นั้นๆ โดยหลักการใช้สีนั้น ก็จะมีความหมายของแต่ละสี ที่แตกต่างกัน ยกตัวอย่างเช่น

สีแดง : ให้ความรู้สึกร้อน ท้าทาย และกระตุ้นให้เกิดความเคลื่อนไหว ตื่นเต้น เร้าใจ มีพลัง รวมทั้งเป็นสีที่แสดงออกถึงความรัก ความสำคัญ รวมไปถึงความอันตราย

– สีส้ม : ให้ความรู้สึกอบอุ่น สดใส และมีชีวิตชีวา เป็นสีของวัยรุ่น ความคึกคะนอง การปลดปล่อย เป็นต้น

– สีเขียว : ให้ความรู้สึกเงียบสงบ ร่มรื่น เป็นสีของการพักผ่อนและธรรมชาติ

– สีน้ำเงิน : ให้ความรู้สึกสุขุม สุภาพ เคร่งขรึม สง่างาม

– สีม่วง : ให้ความรู้สึกมีเสน่ห์ น่าค้นหา หรือมีพลังแฝงอยู่

– สีขาว : ให้ความรู้สึก บริสุทธิ์ สะอาด และเบาบาง เป็นสีของความเมตตา ความศรัทธา และความดีงาม

– สีดำ : ให้ความรู้สึกลึกลับ สิ้นหวัง เป็นสีของความตาย ความชั่วร้าย

– สีทอง : ให้ความรู้สึกหรูหราโอ่อ่า มีราคา เป็นสิ่งสำคัญ และเป็นสีของความเจริญรุ่งเรือง ความมั่งคั่ง ความร่ำรวย 

นอกเหนือจากนี้ ในแต่ละสีก็ยังสามารถแบ่งย่อยไปอีกได้หลายเฉดสี ซึ่งแต่ละเฉดสีนั้น ก็ยังสามารถสื่อสารบอกความหมายได้แตกต่างกันออกไป ดังนั้น ในการเลือกใช้สีสำหรับการออกแบบ ป้ายโฆษณา หรือสื่อประชาสัมพันธ์อื่นๆ นั้น นอกจากเรื่องของความสวยความงามแล้ว ยังต้องให้ความสำคัญถึงการสื่อความหมายของสีต่างๆ อีกด้วย ซึ่งสีต่างๆ เหล่านี้ จะส่งผลต่อการสื่อสารอารมณ์ของ สื่อ นั้นๆ